Dlaczego reklama w radio

Udziały radia w rynku mediowym

Radio jest trzecim po TV i Internecie medium wykorzystywanym przez reklamodawców – 5% wydatków mediowych wędruje właśnie tutaj.
(Źródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/rynek-reklamowy-w-polsce-w-2019-roku-ile-wydaly-firmy-w-telewizji-internecie-radiu-prasie-i-na-outdoorze).

Jakie informacje są potrzebne do stworzenia spotu radiowego? Jakie dane przekazujemy?

Na efektywną reklamę w radio składa się nie tylko wybór stacji i pory emisji na antenie. Równie istotna jest treść komunikatu reklamowego, jaką chcemy zainteresować słuchacza. Mając do dyspozycji dźwięk, muzykę i słowo możemy wykreować historię, która poruszy odbiorców i zwróci ich uwagę na przekaz.
Spot radiowy musi przekazać najważniejsze informacje z punktu widzenia marki. Dlatego przed przystąpieniem do pracy nad jego stworzeniem ważne jest, aby określić:

• charakter komunikatu reklamowego (poważny, humorystyczny, informacyjny)
• usługę/ofertę, jakiej ma dotyczyć
• główne cechy/zalety/korzyści dla konsumenta
• do kogo powinien być skierowany spot radiowy – kim jest potencjalny klient marki
• unikalne cechy wyróżniające produkt/usługę na tle konkurencji
• jakie ma być wezwanie do działania (wejście na stronę www, odwiedzenie biura/sklepu, kontakt mailowy/telefoniczny)

W ramach oferty na reklamę radiową zapewniamy przygotowanie spotu radiowego - od stworzenia scenariusza przez rekomendację lektora i muzyki po nagranie spotu w profesjonalnym studio nagraniowym.

Dlaczego radio?

Radio towarzyszy Polakom niemal przez cały dzień - w domu, w pracy, w samochodzie. To najchętniej wybierane medium do komunikacji. Reklama w radio umożliwia dotarcie do szerokiego grona odbiorców, co zwiększa świadomość marki wśród konsumentów. Wielokrotnie powtarzany spot radiowy to większa częstotliwość kontaktu odbiorcy z przekazem, a tym samym wsparcie sprzedaży.

Reklama w radio  - jak wpływa na postrzeganie marki i sprzedaż?

Właściwie przeprowadzona kampania radiowa umożliwia skuteczne dotarcie do odpowiedniej grupy potencjalnych klientów, zarówno indywidualnych, jak i biznesowych. Radio szybko buduje szeroki zasięg, co przekłada się na wzrost rozpoznawalności marki lub produktu i pozwala im zaistnieć w świadomości odbiorców. Czas potrzebny do uruchomienia kampanii radiowej, w porównaniu z innymi mediami, jest bardzo krótki. Dzięki temu reklama w radio idealnie sprawdza się przy nagłaśnianiu imprez, wsparcia promocji czy innych akcji, dla których trzeba szybko stworzyć odpowiedni "szum".

Jak można zwiększyć zasięg kampanii radiowej dzięki wsparciu online?

Aż 76 % słuchaczy radia w Polsce korzysta z internetu przynajmniej raz dziennie (źródło: Nettrack). Dlatego wsparcie reklamy radiowej w Internecie jest doskonałym uzupełnieniem aktywności w stacjach radiowych. Pozwala na poszerzenie zasięgu kampanii radiowej — dotarcie z komunikatem do większej grupy odbiorców oraz zwiększenie siły działań reklamowych. Słuchacze radia chętnie przyznają, że korzystają z rekomendacji pojawiających się na antenie i pod wpływem reklam usłyszanych w radio doszukują w Internecie informacji na temat promowanej marki czy produktu.
Aktywność marki w Internecie w okresie kampanii reklamowej w radio zapewnia właściwe wsparcie w dwóch, wzajemnie uzupełniających się kanałach komunikacji.
Źródła: Net Track, Kantar Polska, 04.2018-03.2019, Badania Internetowego Audytorium Radia BInAR, Kantar Polska, 2018 https://iloveradio.pl/radio-generuje-ruch-w-serwisach-internetowych-analiza/

Rodzaje targetowania w kampaniach online

Istotnym elementem kampanii prowadzonych w Internecie jest targetowanie, czyli możliwość zawężenia emisji reklamy do konkretnej grupy odbiorców potencjalnie zainteresowanych produktem lub usługą. Wybrani konsumenci ze względu na posiadane cechy, mają większą szansę na stanie się klientami.
Działania w internecie pozwalają na precyzyjne kierowanie reklam w oparciu o:

• targetowanie demograficzne: dotarcie do użytkowników wyróżnionych na podstawie cech takich jak: płeć, wiek, zawód, zarobki, status rodziny (małżeństwo/ posiadanie dzieci)
• targetowanie geograficzne: dotarcie do użytkowników w określonej lokalizacji (kraj, województwo, miasto), możliwe jest bardzo precyzyjne targetowanie na podstawie GSP albo stacji BTS (kampanie mobile).
• targetowanie behawioralne: emisja reklam dopasowanych do zainteresowań internauty ustalonych na podstawie jego zachowania w sieci.

Bardzo ważnym elementem kampanii w Internecie jest również remarketing, czyli dotarcie z reklamą do odbiorców, którzy już odwiedzili stronę internetową, ale opuścili, ją nie dokonując żadnego działania. Rozwiązanie to pozwala na skuteczne zwiększenie sprzedaży w Internecie.